俄罗斯有什么新鲜出炉的国际知名“软实力"品牌吗?关注国际新闻的人可能给出一个答案：RT(RussiaToday)，当今俄罗斯国家外宣的金字招牌——“今日俄罗斯”电视台。
    

　　作为俄罗斯国有新闻媒体，“今日俄罗斯”一改苏联时期刻板的媒体形象。总编辑负责制，运营相对独立，尤其在内容采编和市场开发方面有较大自主权，使得它能够不受层层官僚体制的束缚，机动、灵活、高效，不断在“信息战”这个看不见的战场上寻找战机，随时给西方的舆论阵地以迎头一击。
根据宫网材料，“今日俄罗斯”重在提供对新闻事件的俄方观点，批评西方在报道与俄政策有关的事件时不客观和带有偏见的内容。同时，该电视台在报道中不回避涉及俄的敏感事件，反而以这类新闻为报道重点。它还注重报道被西方主流媒体遗漏、边缘化的内容。其中反美题材占据了相当分量。而另有一些题材集中在对西亚、非洲等发展中国家弱势群体的关注上，重视灾难、民生、宗教、种族、反恐等现实问题。
　　2013年3月，当CNN和BBC都在播放联合国将对朝鲜进行新制裁等内容时，“今日俄罗斯”则重点报道叙利亚反对派扣押联合国维和人员作为人质的事件，并报道了西方如何为颠覆巴沙尔政权资助反对派、策划行动企图迫使巴沙尔下台。该电视台还巧妙利用西方人观察事物的怀疑态度与批判精神，打出了“Question More”的新闻口号。暗示受众不要轻信主流媒体的一面之词，为争取更多受众赢得先机。
　　“今日俄罗斯”是普京寄予厚望的外宣项目，一直由联邦预算拨款，发展有资金保障。据媒体资料，俄政府2016年拨款约为2.5亿美元。普京一边给“今日俄罗斯”拨款，一边让它放开手脚干，对于具体的新闻业务不加干涉，充分信任。2015年，在“今日俄罗斯”开播1O周年之际，普京出席庆祝活动并发表讲话说，政府的主要贡献在于松绑、提供可能、不发号施令。他说，“今日俄罗斯”没有不能报道的题目。

　　

　　
　　“今日俄罗斯”不拘一格的用人机制让人印象深刻。外界很难想象，扛起“今日俄罗斯”这副外宣重担的玛加丽塔·西蒙尼扬是一位1980年4月出生的女记者。她2005年被任命为该台总编辑时还不到26岁。此前，她做过家乡克拉斯诺达尔电视台记者、新闻节目总编辑，几次报道获奖。2002年秋天起成为总统随行记者。
　　西蒙尼扬非常重视争取年轻网民。在她的领导下，“今日俄罗斯”注重社交网络的经营，很快在YouTube取得突破。西蒙尼扬说，YouTube上的观看者是年轻群体，他们决定着明天的世界日程。目前，“今日俄罗斯”的员工平均年龄不到30岁。
　　西蒙尼扬组建起一支年轻、有才华、有活力、有创意的记者团队。她奉行本地化、多元化办台思路。在她的领导下，“今日俄罗斯”报道全球新闻事件尽量起用当地记者，从当地的新闻事件出发，用新闻评论、脱口秀等多种形式报道，拉近与受众的距离。同时，该台还在周末播出俄罗斯纪录片等节目，配合新闻节目对观众产生潜移默化的影响。
    

　　自2005年成立至今，经过十多年打拼，“今日俄罗斯”已经由小到大。由弱到强，成长为一个拥有强大影响力的重要国际性媒体。它与英国广播公司(BBC)、美国有线电视新闻网(CNN)抗争，和能源出口、武器贸易一同被视为俄罗斯最有效的外交工具。
　　“今日俄罗斯”的主要英语频道“RT国际”是俄第一家全数字化电视频道。如今，“今日俄罗斯”建立了6个新闻频道，包括英语、西班牙语和阿拉伯语三个外语频道。还有美国频道和英国频道，以及一个英语纪录片频道。此外，“今日俄罗斯”还建立向其他电视台提供独家素材的全球视频新闻社(Ruptly)。
　　“今日俄罗斯”是俄唯一四次获得有“电视奥斯卡”之称的艾美奖“新闻”单元提名的电视频道。2012年该电视台以对“占领华尔街”运动的报道、2014年以对关塔那摩囚犯绝食的报道入围艾美奖。
　　2016年12月，中国新媒体代表团访问了“今日俄罗斯”。该电视台总经理尼科洛夫介绍说，“今日俄罗斯”在个别英语国家影响力已逐渐超过BBC等传统西方媒体，它的视频在YouTube的点击总量已超过40亿次。每周有38个国家7OO0万人收看“今日俄罗斯”的节目，其中半数以上每日收看。